□江苏经济报记者 张韩虹
近年来,“5·20”“5·21”等因谐音而兴起的网络情人节,已从年轻人的社交符号演变为撬动消费市场的关键节点。今年尤为明显,“爱意消费”迅速升温。5月20日,抖音生活服务发布数据显示,今年“5·20”前夕,美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等团购订单量同比增长就均超2倍以上。线上火热,线下更不必说。连续两日,江苏各地弥漫着甜蜜与浪漫的气息,从娇艳的鲜花,到精美的黄金首饰,再到婚庆相关的婚纱定制、摄影、婚宴预订,乃至餐饮业、短途游等都迎来一波消费热潮。在这个被现代潮流赋予特殊意义的日子里,浪漫经济通过创新的营销策略和贴心服务,不仅满足了情侣们的需求,也为城市经济注入了新的活力。
浪漫氛围拉满,消费者为“爱”买单
“5·20”到来,为爱人或为自己精心挑选一份礼物,成为甜蜜消费的重要增长动力之一。位于南京新街口的几大商场里,红色玫瑰、心形图案,满眼皆是甜蜜的氛围。尽管是工作日,商场内仍然人头攒动,就连平日里稍显清静的国际奢侈品牌柜台前,也有不少顾客驻足选购。
在节日气氛烘托下,黄金饰品无疑是最受欢迎的品类之一。“恋爱脑”们表示,与其发红包、买鲜花,不如直接冲到金店,为心爱的人选上一款保值的黄金饰品。除了免工费、满减、赠送精美礼品等优惠促销活动,不少黄金首饰品牌还推出了“5·20”限定款,以“心”形首饰、情侣对戒等为主,附加提供刻字服务,让情侣们可以将彼此的名字或爱的誓言刻在首饰上,定制成独一无二的纪念品。
“这款戒指已经断货了,没有适合您的指圈,到货了可以通知您。”“龙凤镯仅剩这款了,建议看看其他首饰……”老庙黄金店铺销售员柳柳一边及时更新库存,一边热情地接待着一对对情侣。她告诉记者,近一周,大概30%的顾客为挑选“5·20”礼物而来配资好评炒股配资门户,小克重、一口价产品非常俏销,预计“5·20”期间销售额同比增长10%左右。
这一天,外卖平台也纷纷推出包装精美且附带小礼物和祝福卡片的“爱心套餐”。某主题餐厅胡经理说:“我们特别设计了‘5·20’‘5·21’主题装饰和91.9元浪漫聚会情侣套餐,希望为情侣们提供一个浪漫的就餐环境。”
在这场浪漫经济的盛宴里,娱乐行业同样不甘落后。各大影院推出情侣优惠套餐和“爱情电影专场”,吸引了不少情侣。室内游乐场也推出情侣票,让情侣们在游玩中增进感情。
与此同时,健身房、瑜伽馆里的520元健身或瑜伽课体验套餐,甜品店里点咖啡送表白卡,游泳馆里520元的游泳女神班,都使这个节日的浪漫氛围感拉满。
“婚姻登记+文旅”,
催生“甜蜜经济”新业态
5月20日,晨光熹微,南京紫金山下的玄武湖畔,被称为最美民政局的金陵STYLE浪漫中心结婚登记处已有不少情侣排起了长队。恰逢新修订的《婚姻登记条例》刚施行不久,婚姻登记“全国通办”,在今年“5·20”“5·21”期间,南京结婚登记迎来了首个高峰。“前几年,不少新人都会将领证日定在5月20日,今年5月21日恰逢小满,预约的人数也不少。”南京玄武区婚姻登记处工作人员说,为保证满足新人办证需求,他们已经提前做好安排,争取让每一位新人都能在心仪的日子领到“红本本”。
排在队伍尾端的外地游客王悦怎么也没想到,来南京旅游一趟,还能顺道在此领个结婚证。她坦言,去年七夕期间,好朋友在玄武湖附近的户外结婚登记点领证,看到他们在独具特色的梧桐语草坪拍的照片,自己羡慕不已。带着好奇,今年她与未婚夫来玄武湖游玩,原本只想在湖畔爱情地标打卡,竟意外偶遇红山森林动物园的网红CP“杜杜花花”。听说今年“5·20”期间,在“金陵STYLE结婚登记点”预约领证,不仅可以在“杜杜花花”主题艺术装置前打卡,还可以领取限量版红山动物园结婚证卡套等礼物,她便与未婚夫也开心地领了证。
看着新领取的“红本本”,王悦笑着说:“南京又让我多了一个再来的理由。”事实上,这场甜蜜之约,正是江苏深耕浪漫经济的缩影。当前,江苏不少城市都在尝试打造“婚姻登记+文旅”新场景,不仅将婚姻登记处搬到户外,还迁入历史保护建筑、公园等热门景点。目前,江苏已设置景区婚姻登记点28处、户外颁证基地90处。新人们可以选择在扬州二十四桥畔互赠“鎏金婚书”,也可以在董永故里西溪景区、“户外婚礼示范基地”黄海森林公园、“一纸婚书”结发街等浪漫地感受爱情的甜蜜,婚姻登记进景区已从零星试点发展为一种风潮。
一场婚礼,激活一条产业链
在这个浪漫的节日里,有人忙着表白,有人忙着登记,还有的人在忙着办婚礼。5月21日,南京夫子庙附近的一家酒店里,一场小型户外草坪婚礼即将开始,“婚礼管家”宋岩正在忙着核对每一个细节。这场婚礼规模不大,现场布置却很精致,随处可见搭配好的小巧花团,让人感到惬意温馨。在不到半个小时的婚礼仪式上,新郎新娘与台下嘉宾不停互动,节奏轻快,氛围活泼。
“虽然婚礼仪式只有30分钟,但我们在台下准备了大约3个月,真是‘台上一分钟,台下十年功’。”90后新郎王宇阳调侃说。爱情需要仪式感,为了策划这场婚礼,他与新娘从购买婚纱、挑选酒店、联系婚庆公司,到现场布置,整个流程花费了2个多月时间,幸好遇到了心仪的“婚礼管家”,才让这场婚礼圆满举行。
宋岩介绍,现在年轻人对婚礼仪式的需求越来越多元、对婚礼的质量要求也不断提高,需要更细致、体贴的服务,“婚礼管家”这个新兴职业随之出现,可为新人提供婚礼整体规划、主题策划、咨询提示、布场执行等婚礼全程私人定制的专属服务。与此同时,婚礼“一站式”服务也应运而生。不同于传统的婚庆公司,“一站式”服务就像点菜一样提供一整套“菜单”供新人们自主选择,让新人们在降低备婚成本的同时,做到省心省时省力。
一场婚礼,激活的是一条产业链。当前,江苏“浪漫产业链”正以前所未有的速度向更加细分化、专业化、个性化的方向发展。在婚礼策划方面,传统的仪式逐渐被个性化、多元化、轻量化、精细化的创意婚礼所取代。在婚庆产品方面,从传统的婚纱礼服、婚宴食材到新兴的婚纱摄影、婚礼策划软件等,同样展现出丰富的多样性和创新性。此外,婚庆市场还呈现出线上线下(300959)融合发展的态势配资好评炒股配资门户,不仅让新人在选择婚庆服务时更加便捷高效,也促进了婚庆市场的数字化转型和智能化升级。
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